新东方是中国知名的教育培训机构,2022年开始布局文旅行业。7月19日,新东方全资子公司北京新东方文旅有限公司正式成立,注册资本10亿元人民币,法定代表人兼董事长为俞敏洪。新东方文旅公司主要面向中老年人群,提供富有文化内涵的高品质文旅服务。本文将详细解析新东方文旅公司的背景、布局策略、市场定位、竞争优势等信息,让读者全面了解新东方文旅。
新东方文旅成立背景:教育培训与文旅产业融合
新东方教育一直以来在青少年教育领域占据绝对领先地位,形成了强大的品牌影响力。近年来,随着东方甄选直播电商业务的高速发展,新东方加快了文娱体育类业务的布局。2022年2月至7月期间,东方甄选陆续推出多场文旅类直播,如“云游西北”“齐鲁山海行”等,验证了文旅+直播的商业模式,也为新东方正式进军文旅行业奠定了基础。7月19日,北京新东方文旅有限公司正式挂牌成立,首轮注册资本高达10亿元,标志着新东方文旅业务全面铺开。通过教育培训与文旅业务的深度融合,新东方文旅凭借独特的流量和人才优势,有望在文旅市场打开新的局面。
新东方文旅市场定位:高品质中老年文旅服务
新东方文旅正式成立后,很快推出了首批面向中老年人群的文旅产品。如“俞你同行·东坡溯源之旅”“大美中华文化十线”等产品。这些产品均采用小团模式,最多限制16人,不安排任何购物行程,每个团都配备专职讲师和导游,提供细致入微的文化解说服务。产品定位高端,价格在3000-6000元之间。通过产品组合看出,新东方文旅主要定位于提供富含文化内涵的高品质中老年文旅服务,立志通过改变低价团的市场生态,重塑中老年游清流形象。
新东方文旅竞争优势:自主掌控产品、强大流量支持
相比快消品及大宗商品,文旅产品具有定制化程度高、复杂度大的特点。新东方作为行业新秀,在文旅领域还面临诸多挑战,但同样拥有独特的竞争优势。首先,新东方可以利用自身强大的教育资源和人才队伍,自主研发设计差异化的文旅产品,而不仅是依赖外部供应商。其次,东方甄选等业务为新东方文旅提供了持续的客户流量支撑。再次,新东方及东方甄选在政商界拥有广泛影响力,这对拓展文旅业务渠道具有重要意义。可以预见,凭借这些先天优势,新东方文旅有望在激烈的市场竞争中脱颖而出,打开新的局面。
新东方文旅公司成立后,很快确立了面向中老年人群提供高品质文化旅游服务的市场定位,初步推出的产品见诸成效。在教育培训与文娱体育融合的发展战略下,新东方文旅有望依托自身的品牌影响力、流量资源、人才优势等建立起差异化的竞争力,在文旅市场中打开新的局面。