随着我国中产阶级快速壮大,家长对子女教育的重视日益增强,研学旅行市场需求旺盛,发展迅速。作为教育行业的巨头,新东方也看好研学旅行市场前景。为拓展教育文化全产业链布局,新东方最近加码布局研学旅行业务,入股文旅平台三毛游。但研学旅行本身横跨教育和旅游两个领域,新东方想要完善研学旅行产业链,仍面临诸多困境。
疫情重创研学旅行市场 新东方布局仍具预见性
新冠疫情对研学旅行市场影响极大,海外研学暂时难以恢复。但研学旅行需求具有长期性,新东方布局研学业务预见疫后市场复苏。尽管当前研学市场处于低迷期,但新东方抓住机会进入研学市场,布局产业链,为疫后井喷做准备,可谓“寒冬积蓄,待春暖花发”。
研学市场暴利但混乱 新东方介入有望促标准化
我国研学市场起步较晚,旅行社、教育机构都争相进入,但头部企业市占率不足2%。产业链过长导致层层加价,也容易造成合同混乱、责任不清。新东方介入研学市场,可利用自身品牌效应规范研学旅行,推动产业链标准化。
新东方面临考验,研学产业链完善任重道远
新东方要想打通研学产业链,需要教育和旅游企业真正合作,实现优势互补。但新东方自己也面临盈利压力,全产业链布局能否成为新的增长点仍有待观察。完善研学产业链需要技术和资金支持,更需要广阔的客户基础,这对新东方运营是一大挑战。
新东方布局研学旅行虽面临多重困境,但其打通研学产业链的意图可贵,有望推动研学旅行市场规范化发展。但要完成研学链梳理仍任重道远,新东方仍需突破自身发展瓶颈,方能顺利实现布局目标。